DİMES’in Reklamania iş birliğinde birincilere ve rekorlara imza atan “DİMES Kapışması” kampanyası, Dijital yaratıcılık ve sonuçları üzerine odaklanan MIXX Awards yarışında toplam 3 mükafata imza attı. DİMES Kapışması, “Harekete Geçirme & Topluluk Oluşturma” ve “Influencer Pazarlaması” kategorilerinde Gümüş, “Markalı İçerik” kategorisinde de Bronz ödül aldı.
Türkiye’nin yerli sermayeli birinci meyve suyu ve önde gelen içecek şirketi DİMES, farklı disiplinleri bir ortada kullanan irtibat çalışmalarıyla, reklam ve pazarlama dünyasının global ödül programlarında muvaffakiyetini sürdürüyor.
DİMES’in Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & irtibat ajansı Cats & Dogs iş birliğinde 360 derece kurguyla gerçekleştirdiği ve ana odağı TikTok mecrası olan ‘DİMES Kapışması’ kampanyası, dijital yaratıcılık ve sonuçları üzerine odaklanan MIXX Awards müsabakasında “Harekete Geçirme & Topluluk Oluşturma” ve “Influencer Pazarlaması” kategorilerinde Gümüş, “Markalı İçerik” kategorisinde de Bronz mükafata uzandı.
Dijital reklamcılığı geliştiren grupları ve markaları ödüllendiren memleketler arası müsabaka MIXX (Marketing and Interactive Excellence) Awards, reklamları stratejiden yaratıcı çalışmaya ve uygulamaya, medya planlamasından entegrasyona, verimlilikten yatırımın geri dönüşüne (ROI) kadar tüm katmanlarıyla pahalandıran tek dijital müsabaka olma özelliği taşıyor.
Yeni jenerasyon Milkshake ve Smoothie eserleriyle marka bilinirliğini ve tüketicisiyle duygusal bağını arttırmanın yanı sıra, kategoride pazar liderliğini pekiştirmeyi hedefleyen DİMES, Z neslinin reklam bariyerini aşmak için hayatlarının içinden öğeleri taşıyan bir kampanya kurguladı. DİMES Kapışması, TikTok’ta yılın en fazla bireye erişen kampanyası oldu.
Kapışmanın Rakipleri, Kategorilerinin Açık Orta Liderleri
DİMES, Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji & bağlantı ajansı Cats & Dogs iş birliğinde, gençlerin kadro tutma ruhunu toplumsal medyanın tabiatındaki rekabetle harmanlayıp, iki eserini birebir reklamda karşı karşıya getirdi; eserleri ortasında dijital rekabet yaratarak bir prensip imza attı. Kampanyada müzik kesiminin yıldız ismi Aleyna Tilki’nin, toplam takipçi sayısı 30 milyona yaklaşan TikTok fenomenleriyle birlikte yer alması da bir öbür birinci oluşturdu.
Tonaj bazında geçen seneye nazaran 2 kat artış gösteren DİMES Milkshake Yüzde 52, lansmanı 2021 yılı başında gerçekleşen DİMES Smoothie de birinci yılında elde ettiği yüzde 72 hisseyle pazarlarında açık orta önder pozisyonda bulunuyorlar.
DİMES, 360 derece kurguyla gerçekleşen kampanyasında kapışma konseptiyle iki eseri ortasında dijital rekabet yaratan birinci marka olmanın yanı sıra, “Media First” tabir edilen birincilere de imza attı. Eserlerimizin özel dizaynlı marka emojilerini, TikTok’un tıklanabilir görüntü tecrübesi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası içeren HTC Plus özelliklerini Türkiye’de birinci kullanan marka oldu. DİMES Reklam sineması, görüntü klibi ve kamera gerisi görüntüleri, kampanya başlangıcından bu yana yaklaşık 55 milyon organik izlenme alma başarısı gösterdi. Reklam sineması, 45 milyon izlenmeye ulaştı.
Marka Bedellerinde Artış
DİMES Kapışması kampanyası, 2021 Mart – Eylül periyodunda DİMES marka kıymetlerinde kıymetli artış sağladı. Kampanya sonrası ‘İyi Görünümlü’ ve ‘Enerjik’ marka bedellerinde yüzde 40’ın üzerinde; ‘Mutlu’, ‘Lezzetli’, ‘Pratik’ marka bedellerinde yüzde 20 ve üzerinde oranda artış sağlandı. ‘Samimi’, ‘Modern’, ‘Özgüvenli’, ‘İlham Veren’, ‘Doğal’, ‘Canlandırıcı’, ‘Kaliteli’ ve ‘Havalı’ marka bedellerinin tümünde artış gerçekleşti.
Kampanya sonrası DİMES marka bilinirliğinde ‘ilk akla gelen marka’ kriterinde yüzde 30’luk bir artış olurken, tüketici tecrübe piramidinde de artış kaydedildi.
Reklam Etkinliğinde Yüksek Skorlar
Reklam skorlarına marka bilinirliği artışı yüzde 60’ın üzerinde oldu. Birinci akla gelme skorunda 5 kat, Satın Alma Eğilimi ve Diğerlerine Önerme Eğilimi skorlarında iki katın üzerinde artış elde edildi.
DİMES Kapışması kampanyası, markaya dijital irtibatta de büyük katkı sağladı. Markanın TikTok hesabında takipçi sayısında yüzde 25, Instagram takipçilerinde yüzde 15, YouTube kanalı abonelerinde de yüzde 10’luk artış gerçekleşti.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
