Türkiye de bir prensip imza atarak müzik bölümünün yıldız ismi Aleyna Tilki yi gençlerin favori Atışalanı Escort Bayan toplumsal medya uygulaması TikTok un fenomenleriyle bir ortaya getiren DİMES Kapışması kampanyası büyük muvaffakiyet elde etti TikTok ta Türkiye rekorları kıran ve global düzgün uygulama örneği gösterilen kampanya markaya belirlediği Atışalanı Escort tüm kriterlerde büyük katkı sağladı
Milkshake ve Smoothie eserleri için düzenlenen DİMES Kapışması kampanyası TikTok Türkiye rekorları kırmanın ve dünya genelinde uygun uygulama örneği gösterilmenin yanı sıra marka bedeline ve Escort Atışalanı tüketici sadakatine de büyük katkı sağladı DİMES in gerçekleştirdiği araştırma Reklamania Creative ve bünyesindeki dijital strateji irtibat ajansı Cats Dogs iş birliğinde hayata geçen ve genç maksat kitleye seslenen kampanyanın markaya katkılarını açık bir formda ortaya koyuyor
Markanın planları doğrultusunda reklam sineması Mart ayı sonuna dek ekranlarda kalacak biçimde yine yayına alındı
Marka İmajımızı Yenilikçi Eserlerimiz ve İletişimlerimizle Gençleştiriyoruz
DİMES in içecek şirketi vizyonu ve eser portföyü stratejisi kapsamında yenilikçi eserlerle bilhassa genç maksat kitleye ulaşmayı ve eserlerle birlikte kategori pazarlarını da büyütmeyi hedeflediğini söyleyen DİMES CMO su His Süleymanoğlu Tüketicisiyle yakın olmak onlarla diyalog kurmak ve hayata öteki bakmak DİMES in ruhunda var İçecek Şirketi vizyonumuz ve eser portföyü stratejimizle yenilikçi eserlerimizle bir içecek markasına dönüşürken marka imajımızı daima genç tutmaya ehemmiyet veriyoruz Çok birikimli genç yeteneklerden oluşan pazarlama grubumuzla amaç kitlemizin dinamizmini hissediyoruz bunu eserlerimize ve irtibata yansıtıyoruz Marka inşası odağımızı uzman sağlam sıfatlarıyla anılan markamızın gençlik modernizm dinamizm sıfatlarıyla daha yakından bağdaştırılması oluşturuyor DİMES Kapışması kampanyamız bu doğrultuda belirlemiş olduğumuz tüm kriterlerimize çok olumlu bir tesirle yansıdı dedi
Marka Kıymetinde Bilinirliğinde ve Tecrübe Piramidinde Artış
DİMES Kapışması kampanyasının 2021 Mart Eylül devrinde DİMES marka bedellerinde değerli artış sağladığını söyleyen His Süleymanoğlu Kampanya sonrası İyi Görünümlü ve Enerjik marka kıymetlerinde yüzde 40 ın üzerinde Mutlu Lezzetli Pratik marka bedellerinde yüzde 20 ve üzerinde oranda artış sağlandı Samimi Modern Özgüvenli İlham Veren Doğal Canlandırıcı Kaliteli ve Havalı marka bedellerinin tümünde artış gerçekleşti formunda konuştu
Kampanya sonrası DİMES marka bilinirliğinde ilk akla gelen marka kriterinde yüzde 30 luk bir artış olurken tüketici tecrübe piramidinde de artış kaydedildi
Reklam Etkinliğinde Yüksek Skorlar
Duygu Süleymanoğlu kampanyanın reklam aktifliği skorlarıyla ilgili olarak şunları söyledi Reklam skorlarına marka bilinirliği artışı yüzde 60 ın üzerinde oldu Birinci akla gelme skorunda 5 kat Satın Alma Eğilimi ve Diğerlerine Önerme Eğilimi skorlarında iki katın üzerinde artış elde edildi Araştırmamız tüketicilerimizin gözünde Aleyna Tilki nin beğenilen bir sanatçı ve markamıza uygun bir isim olduğunu bir sefer daha gösteriyor Tüketicilerimiz Aleyna Tilki nin markamızı daha genç dinamik ve çağdaş kıldığını markamıza ilgilerinin arttığını söz ediyorlar ve reklamı izlemesi keyifli olarak tanımlıyorlar dedi
DİMES Kapışması kampanyası markaya dijital bağlantıda de büyük katkı sağladı Markanın TikTok hesabında takipçi sayısında yüzde 25 Instagram takipçilerinde yüzde 15 YouTube kanalı abonelerinde de yüzde 10 luk artış gerçekleşti
Kapışmanın Rakipleri Kategorilerinin Açık Orta Liderleri
360 derece kurguyla gerçekleşen DİMES Kapışması kampanyasının imza attığı bir öteki birinci DİMES in gençlerin dijital toplumsallaşma trendi kapışma challenge ruhunu iki eseri ortasında dijital rekabete uyarlaması
Bu kampanyada yakın vakitte lansmanı yapılan iki eseri öne çıkardıklarını söyleyen DİMES Hane ve Çocuk Kategorilerinden Sorumlu Yurt İçi Pazarlama Küme Müdürü Merve Keten Kafelerde tüketmeye alışık olduğumuz yoğunlukta ve lezzette karton ambalajda uzun ömürlü Milkshake 2 yıldır var ettiğimiz bir kategori Cümbüş tarafı öne çıkan içeriği yüzde 90 a varan oranda sütten oluşan DİMES Milkshake eserimizle tonajımızı geçen seneye nazaran 2 kat arttırdık Yüzde 52 hisseyle pazarı domine ediyoruz Smoothie ise ağır meyveden gelen güç veren genç maksat kitleye yönelik yenilikçi bir kategorimiz Yüzde 100 meyve içeriğiyle epey ağır kıvam ve tat sunan ek şeker içermeyen ve meyveye en yakın eser olarak nitelendirilen içilebilir meyve püresi Smoothie nin lansmanı 2021 yılı başında gerçekleşti Smoothie birinci yılında yüzde 72 hisseyle pazarda açık orta liderliğe ulaştı formunda konuştu
Rekor Kıran Kapışma
Dijital irtibatta en etkin içecek markalarından biri olduklarını söyleyen Merve Keten Bu kampanyamızda da ana mecra olarak seçtiğimiz TikTok ve dijital toplumsallaşma günümüzün bir gerçeği Tüketicilerimizle samimi bir formda tıpkı lisanı konuşmanın yanı sıra ortamları paylaşmaya ve bunu onlara hissettirip duygusal bağımızı güçlendirmeye de değer veriyoruz Dijital toplumsallaşma nerede DİMES orada diyoruz gençlerle duygusal bağ kurabiliyoruz zira nitekim de oradayız En son kampanyamız toplam 650 bin yorum aldı ve biz bunlardan yarısından fazlasına anlık karşılık verdik dedi
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti İki eserimizi birden gösterdiğimiz reklamımızda son periyotta bir dünya trendi olan kapışma temasını seçtik Bir müzik yıldızını birinci sefer TikTok fenomenleri ile bir ortaya getiren kampanyamızda kapışma konseptiyle iki eseri ortasında dijital rekabet yaratan birinci marka olmanın yanı sıra Media First tabir edilen birincilere de imza attık Eserlerimizin özel dizaynlı marka emojilerini TikTok un tıklanabilir görüntü tecrübesi sunan Premium Badge ve keşfet sayfası içeren HTC Plus özelliklerini Türkiye de birinci kullanan marka olduk Reklam sinemamız görüntü klibimiz ve paylaştığımız kamera gerisi görüntülerimiz kampanya başlangıcından bu yana yaklaşık 55 milyon organik izlenme alma başarısı gösterdi Reklam sinemamız 45 milyon izlenmeye ulaştı
DİMES Fenomen Marka Oldu
DİMES Kapışması kampanyası TikTok ta kullanıcılar tarafından üretilen 16 bine yakın özel görüntü ile en yüksek iştirake ve 1 8 milyar organik izlenme ile en yüksek erişime sahip kampanyası olarak yılın rekorlarına imza attı Kampanya birinci altı gününde 18 milyon şahsa tekil erişim sağladı
Kampanyanın TikTok un küresel muvaffakiyet hikayeleri ortasına girdiğini söz eden Merve Keten TikTok yetkileri TikTok ta bir Mucize An eğrisi vardır akımın tesiri sizi üst taşır ve sonra konuşma azalır siz bu kadar gündemde olmayı nasıl başarıyorsunuz diyorlar Bizim muvaffakiyet sırrımız TikTok kullanıcılarının arkadaşı olabilmek 600 bin takipçiye ulaşan bir görüntü koyduğunda organik bir milyon izlenme elde edebilen DİMES tam manası ile bir TikTok fenomeni oldu Lakin bizi daha da keyifli eden tüketicilerimizle kurduğumuz arkadaş bağlantısı Tüketicilerimiz bize yazarken kelama DİMES cim diye başlıyor dedi
Merve Keten kelamlarına şöyle devam etti Dijital kanalları en etkin kullanan markalar ortasında ön sıradayız ve asıl başarımız dijital toplumsallaşmanın içerisinde tüketicilerimizin birebir arkadaşı olarak yer alabilmek DİMES in ruhunda karakterinde var olan gerçeklik ve samimiyeti irtibata yansıtabilmemiz dijital dünyada tüketicilerimizin arkadaşı olabilmemiz başarımızın asıl sırrı Dijital dünyada kampanyalarımızın dışında planlı ve anlık paylaşımlarımızla daima faal olmaya devam ediyoruz Sayılarımız dijital dünyada etkinliğimizi ve duygusal bağ kurma gücümüzü çarpıcı bir halde ortaya koyuyor Buradaki varlığımız en yakın rakibimizin 10 katı seviyesinde Dijital dünyada markamızla ilgili konuşmaları bir bulut olarak gözlemliyoruz yorumların duygusal niteliğine de kıymet veriyoruz Kampanya yapmadığımız periyotlarda bile hakkımızdaki yorumların olumlu nitelik oranı yüzde 50 60 larda oluyor Son kampanyamızın paylaşımlarına yapılan tüketici yorumlarının ise yaklaşık yüzde 85 i müspet nitelikte gerçekleşti
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
