Halkla Alakaların gelişim sürecinde başta Basın Ajansı Modeli olmak üzere bağlantı stillerine nazaran değişen birçok Eryaman Escort farklı model tasarlandı Basın ajansı modelinin temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğunu belirten uzmanlar kaynaktan maksat kitleye yanlışsız tek taraflı bir irtibat sürecine dayalı olmasının en değerli özelliği olduğunu vurguluyor Uzmanlar 1920 Sincan Escort ve sonrasında kamuoyu bilgilendirme modeli iki taraflı asimetrik model ve iki taraflı simetrik modellerin Halkla Bağların gelişim sürecine dahil olduğunu söz ediyor
Üsküdar Üniversitesi İrtibat Fakültesi Halkla Bağlar ve Tanıtım Etlik Escort Kısım Lideri Dr Öğretim Üyesi Özge Akbaş basın ajansı modeli ve akabinde üretilen tanıtım modelleri ile ilgili değerlendirmelerde bulundu
Temelinde tanıtım fonksiyonu var
Tarihsel açıdan Halkla Alakaların gelişimi dikkate alındığında o periyodun şartlarına bağlı olarak uygulanmış bağlantı usullerine nazaran halkla alakalar modelleri olduğunun görüldüğünü belirten Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Grunig ve Hunt ın halkla münasebetler modellerinden birincisi olarak görülen Basın ajansı modeli temelinde tanıtım fonksiyonunun olduğu bir modeldir 19 yüzyılın birinci yarısında yaşanan endüstriyel ihtilal ticarileşmeyi merkeze alan faaliyetlerin yayılmasına yer hazırladı Bu model kapsamında bilhassa kamunun dikkatini çekecek rastgele bir bahis hakkında tanıtım faaliyetlerine yer verilirken kesin maksat ise basında yer bulmak olarak görülmektedir dedi
Tek istikametli irtibat sürecine dayanıyor
Basın ajansı modelinin en değerli özelliğinin kaynaktan gaye kitleye yanlışsız tek taraflı bir irtibat sürecine dayanması olduğunu söz eden Uğurlu Bu noktada bildirinin doğruluğu emniyetli olması üzere konular art planda kalırken tek taraflılık ve yarı gerçekler basın ajansı modelinde kullanılıyor Amerika Birleşik Devletleri nde bu devir içerisinde birçok basın casusu kahramanlar yaratarak onları tanınan hale getirip kamuoyunun ilgi ve dayanağını toplamak ismine gerçekleri çarpıtmaktan kaçınmadı diye konuştu
1920 de kamuoyu bilgilendirme modeli ortaya çıktı
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu gerek iş dünyası gerekse siyasal bağlantı kampanyaları dahilinde gerçekleştirilen manipülasyon teknikleri ile magazin yahut haber bedeli taşımayan içerikleri amaç kitlelerle paylaşan bir yaklaşımın karar sürdüğünü söyledi ve kelamlarına şöyle devam etti
Basın ajansı modelinden sonra kamuoyu bilgilendirme modeli 1920 yılında ortaya çıkmış ve iki istikametli simetrik modelin uygulanışına kadar gündemde olmuştur Ivy Lee ortaya atmış olduğu Prensipler Bildirisinde bu modelin emelini açıkça söz ediyor ve halkla münasebetler mesleğinin gelişimi açısından da epeyce kıymetli bir atak olarak nitelendiriyor Buna nazaran yapılan halkla bağlar çalışmalarında gerçek ve eksiksiz bilgi sunma gayesiyle yola çıkılıyor Böylelikle maksat kitlenin zihnini meşgul edebilecek temelsiz bilgiler engellenmiş oluyor Bunun en değerli destek noktası da kurumun imajının gaye kitlenin zihninde olumlu olmasına imkan sağlamasıdır İki istikametli asimetrik model ise karşılıklı lakin istikrarsız bir irtibata dayanıyor ve ikna sürecini merkeze almasından ötürü gerçek halkla alakalar çalışmalarının temelini oluşturuyor
En değerli dinamik geri bildirim
İki taraflı asimetrik modelin temsilcisi olan E Bernays in bu modelle birlikte halkla bağlar faaliyetleriyle amaçlanan tavır ve davranış değişikliğinin oluşturulması için birçok aktiflik gerçekleştirdiğini söz eden Uğurlu Bu model içerisindeki en değerli dinamik gaye kitleden alınacak geri bildirim olarak görülüyor Fakat alınan geri bildirim yalnızca ikna maksadıyla kullanılıyor Dört halkla alakalar modelinin sonuncusu iki taraflı simetrik model dir Bu modelin en değerli özelliği kurumlar ve gaye kitleleri ortasındaki ortak noktaların keşfedilmesi ortaya çıkartılması gerekli bildirimlerin alınmasıyla bunların kurum siyasetlerine ve tahlil stratejilerine yansıtılmasıdır dedi
İletişim dinamikleri değerli ipuçları veriyor
Dr Öğretim Üyesi Özge Uğurlu Bugünkü halkla alakalar uygulamaları kurumların maksat kitleleriyle kurmuş oldukları irtibatta onların muhtaçlık ve beklentilerinin fark edilmesi kıymetlendirilmesi ve uygulamaya geçilmesini odak noktasına alıyor dedi ve kelamlarına şöyle devam etti
Halkla ilgiler alanının ülkülerini kapsayan toplumsal sorumluluk etik sürdürebilirlik gönüllülük üzere kavramların değerinin artması da kurumların amaç kitleleriyle kurdukları irtibatın temelini oluşturuyor Bir toplumdaki iletis im dinamikleri kamuoyu su rec lerinin yo nu ve ic erig i hakkında birinci o nemli ipucunu verir Bu iletis im dinamiklerinin bilinmesi halkla ilis kiler programlarının planlanması maksat kitle olarak kamu tahlilleri ve ilgili medya tekniklerin saptanması ac ısından da son derece o nemlidir Halkla ilis kiler tu m ic ve dıs gaye kitle ile olumlu ilis kiler gelis tirme ve o rgu tsel amac larla toplumsal beklentiler ortasında tutarlılık kurma emeliyle iletis im faaliyetlerinde bulunmaktır
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
