Enerji verir bağışıklık sistemini güçlendirir akne kurutur
Bu tabirleri kullanan influencerlar idari yaptırımlar ile karşı Çankaya Escort karşıya
Eğitmen ve dijital irtibat profesyoneli Gamze Nurluoğlu influencerlara kesilen idari para cezaları sonrası Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Keçiören Escort Kılavuz una tekrar dikkat çekti ve 5 adımda yorumladı
Ticaret Bakanlığı tarafından yayımlanan Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz u ticari reklamlarda bilhassa Etimesgut Escort regülasyon olan alanlarda art kapı olarak bilinen tüm markaların özgürce tanıtım yapabildikleri toplumsal medya etkileyicileri yani influencer pazarlaması için yeni yükümlülükleri belirlemişti Bu yükümlülükler ile reklam faaliyetlerinin hudutları çizilmiş ve tüketicilerin şeffaf yanlışsız bilgi alması öncelik olarak belirlenmişti Geçtiğimiz müddette influencerlardan bu yönetmeliğe uymayan ve özellikler iş birliği etiketi kullanmayarak örtülü reklam yapanlara idari yaptırım olarak para cezaları uygulanmaya başladı Birinci yönetmeliklerde mevzu yalnızca iş birliği etiketlerinin eklenmesi üzerinden ilerlerken Reklam Kurulu nun 04 05 2021 tarihli ve 309 sayılı toplantısında 2021 2 numaralı prensip kararı olarak kabul edilen “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz unda kapsam biraz daha genişlemiş ve ana çizgiler çizilmişti Influencerlar ile çalışan şirketler cezalar sonrası bu kılavuzlara yine dikkat çekerek mümkün idari yaptırımlara karşı kılavuzda yer alan hususlara uyulmasını ve muhtemel bir idari para cezası durumunda sorumluluğun influencerlara ilişkin olduğunu bildirmeye başladılar
Nurluoğlu nun yorumuyla idari yaptırımlara karşı kılavuzlarda öne çıkan dikkat edilmesi gereken 5 nokta şöyle
Adım 1 İş Birliği Olduğu Belirtilmeli
Influencerlar artık reklamveren tarafından verilen ürün hizmeti ikrammış üzere gösteremeyecekler ve yalnızca tüketici üzere görünmeyecekler Açıkça reklam iş birliği olduğunu belirtmeleri gerekiyor Böylelikle tüketiciye karşı şeffaflık korunmuş olacak İş birliği etiketinin küçük olarak değil görünür ve dikkat cazip formda kullanılması epeyce kıymetli Etiket kullanılsa dahi şayet görünürlük kaidesini taşımıyorsa ceza ile karşı karşıya kalınabilir
Adım 2 Ayırt Edici Sözler Kullanılmalı
Reklam paylaşımları açık ve anlaşılır halde tabir edilmeli ve ayırt edilebilir olmalı Renk ve paylaşım stili olarak takipçilerin birinci anda dikkatini çekeceği biçimde planlanmalı
Influencerlar reklam çalışması yaptıkları her paylaşımda içeriğin tipine nazaran aşağıdaki ibarelerden birine yer vermek zorundalar
Kullanılacak bu ibareler açık okunaklı besbelli halde yer almak zorunda Bunların dışında içerikle ilgili diğer bir etiket yahut bahsetme yapılıyorsa reklama ait etiket onların ortasında kaybolmamalı
Videolarda video içinde daima ya da açıklama kısmında daha fazla oku alanına gelmeden
Bu görüntü reklam veren reklamlarını içermektedir
Bu görüntü reklam veren ile fiyatlı iş birliğini içermektedir
Reklam veren in takviyeleri ile
Bu eserleri reklam verenden armağan olarak aldım
Ürünleri bana gönderdiği için reklam verene teşekkürler
Fotoğraf ve bildirilerde reklam verenin ismi markası unvanından rastgele biri ile
Reklam
Reklam Tanıtım
Sponsor
İşbirliği
Ortaklık
Reklam veren ile işbirliği
Reklam veren tarafından sağlandı
Reklam veren tarafından armağan olarak alındı
Podcastlerde yayının başında ortasında sonunda yazılı ve kelamlı olarak
Bu podcast reklam veren hakkında reklam içerir
Bu podcast reklam veren ile fiyatlı bir iş birliğinden oluşmaktadır
Reklam veren in dayanakları ile
Ürünleri podcastimde bahsettiğim reklam verenden ikram olarak aldım
Hikayelerde Paylaşım müddeti boyunca reklam verenin ismi markası unvanından rastgele biri ile
Reklam
Reklam Tanıtım
Sponsor
İşbirliği
Ortaklık
Reklam veren ile işbirliği
Reklam veren tarafından sağlandı
Reklam veren tarafından armağan olarak alındı
Adım 3 Gerçek Tecrübe ve Kanıtlanmış Bilgi Sunulmalı
Kılavuz a nazaran kullanılmayan ve sonuçları gözlemlenmeyen bir eser artık tecrübelenmiş üzere gösterilemeyecek Influencerların gerçek tecrübe sunması gerekecek Aslında bu durum yani tecrübe temelli pazarlama influencer pazarlamasının temelini teşkil ediyor Her vakit gerçek tecrübe kelam konusu olmalı ki tüketici inancı sağlansın
Ayrıca buna ek olarak bir ürün hizmete yönelik tanıtım yapılırken sonuçları kanıtlanmamış bilimsel olmayan dataya dayanmayan bilgiler artık paylaşılamayacak
Ürün hizmet tanıtımı yaparken influencer ya bilgileri bilimsel bilgiye dayandırıp kaynak gösterecek ya da yalnızca kendi görüşlerini paylaşacak
Adım 4 Sıhhat Hususlarındaki Paylaşımlara Dikkat Edilmeli
Ticari reklam faaliyetlerinde sıhhat kesimi ve bu kesime dair bildiriler en hassas noktalardan birini oluşturuyor Sıhhat bölümü oyuncuları reklam alanlarındaki düzenleme ve kısıtlamalardan ötürü genelde influencerlar üzerinden reklam yapmayı tercih ediyorlardı fakat bu yönetmelik ile bu mevzu da kısıtlı alana dahil oluyor
Yönetmeliğe nazaran Influencerlar artık reklamı yapılan ürün hizmet hakkında sıhhatle ilgili bir yorumda bulunamayacak Sağlığa yararlı Sağlığa zararlı ve gibisi çeşitte direkt yönlendirici söz kullanılmayacak
Bunlarla birlikte Enerji verir bağışıklık sistemini güçlendirir hasar görmüş bölgeyi düzgünleştirmeye yardımcı olur akne kurutucu kırışıklıkları giderir ve sindirim sistemini düzenler üzere tabirler de sıhhat beyanı kapsamında değerlendirildiği için kullanımına dikkat edilmelidir Bu halde sıhhat tanıtımları hukuka ters reklam olarak düzenlendiğinden idari para cezası yaptırımları uygulanabilir
Doktor diş doktoru eczacı veteriner ve sıhhat kuruluşları tarafından satılan ürün hizmetlerin tanıtımı yapılmayacak Örneğin yalnızca eczanede satılan bir eserin influencerlar tarafından tanıtımı yapılamayacak
Bununla birlikte tabipler tarafından verilen estetik bakım ve misal hizmet uygulamalarının tanıtımı da yapılmayacak Bilhassa estetik cerrahi alanındaki tabip yönlendirmelerinin ve tavsiyelerinin ağır olduğu influencer dünyası için hayli kıymetli bir gelişme
Adım 5 Eser Gerçeklik Algısı Korunmalı
Sosyal medya platformlarında filtre ile paylaşım hayli tanınan Öte yandan filtre kullanımı tanıtılan eserlerin gerçeklik algısını değiştiriyor ve tüketiciyi yanıltabiliyor Bu durumda artık influencerlar ürün hizmetin reklamını yaparken görselde filtre ve efekt kullanımı yaptıkları takdirde bu alanda filtre ve efekt kullandıklarını kitleleri ile paylaşmak zorundalar
Yeni yönetmelik ile birlikte yalnızca influencerların değil elbette reklamverenlerin de bu kademede sorumlulukları var
Bu noktada reklamverenler
1 Influencerların yükümlü olduğu kurallara uymalarını istemeliler ve buna nazaran de ihlallere karşı tedbir almalılar
2 İş birliğine influencer ve reklamveren dışında 3 üncü şahısların da dahil olması durumunda onların da yükümlü oldukları kuralları yerine getirmelerini sağlamalılar
3 Influencer belirlenen kurallara uymazsa kuralları bildiri ettiğini ve uygulanması için adım attığının ispatı dışında bundan reklamveren de sorumlu tutulacağı için buna nazaran ilerlemeliler
Gamze Nurluoğlu Hakkında
Çalıştığı kurumlar ile dijital irtibat alanında global ve lokal birçok markaya hizmet veren Gamze Nurluoğlu birebir isimli şirketi ile sıhhat besin teknoloji hizmet ve turizm olmak üzere birçok bölümde hizmet veren kurum kuruluş ve şahıslara danışmanlık yapmaktadır
Gamze Nurluoğlu dijital platformların algoritmaları hakkında sahip olduğu uzmanlığı ile şahıslar ve kurumlar için dijital mecraların tesirli ve gerçek kullanımı için danışmanlık ve eğitim veren bir şirkettir
Gamze Nurluoğlu bugün 250 den fazla danışanına marka pozisyonlandırma strateji dijital kanal idaresi içerik geliştirme ve dijital proje geliştirme alanlarında hizmet sunmaktadır
Kaynak BHA Beyaz Haber Ajansı
